Контент-анализ: формализованный метод анализа содержания текстов с применением специфической техники исследования в целях получения информации о составах и свойствах соц действий.
это перевод в количественные показатели массовой текстовой информации с последующей статистической обработкой.
Суть метода: все многообразие текста сводится к набору определенных элементов, которые затем подвергаются подсчету и анализу.
Процедура контент-анализа включает следующие этапы:
1. Подготовительный этап: разрабатывается программа(объект, предмет, цели, задачи), определяются категории анализа, единицы анализа и единицы счета, способ фиксации единиц счета. Кодировочная карточка, регистрационная карточка
категории анализа – это смысловые блоки текста:
- понятия,
- темы,
- имена личностей, политиков, общественных деятелей;
- события.
Единица анализа – это индикаторы категорий анализа
Единицы счета – это количественная мета единиц анализа. Это слова и словосочетания, абзацы, темы. количество рисунков.
Кодировочная карточка – таблица в которой сводятся категории и единицы анализа, каждой дается свой номер
Регистрационная карточка – там регистрируется количество единиц анализа. На основе которой и проводится интерпретация данных.
Протокол итогов анализа (бланк контент-анализа) – содержит сведения о анализируемых документах и итоги подсчета единиц.
КаталОг (список) проанализированных документов.
Основные проблемы (сложности):
- субъективность выделения категорий и единиц анализа,
- непроверенная подлинность документа, авторство,
- категории анализа нечётко определены,
- результаты контент-анализа не проверены др.методами.
- большой объем данных
Плюсы Метода:
- простота исполнения,
- прозрачность метода,
Р. Мертон выделил 6 типов контент-анализа:
- 1й тип основан на подсчете символов, слов, словосочетаний.
- 2й тип включает анализ отношения относительно явления.
- 3й тип – анализ по элементам. В качестве элементов могут выступать сцены в фильмах, фото.
- 4й тип – тематический анализ материалов.
- 5й тип – структурный, направлен на выявление отношений различных тем.
- 6й тип – анализ ориентирован на изучение взаимоотношений разного рода материалов для достижения единой цели.
