Ассортиментная политика – основные направления развития тов. асс. обусловленные ясными представлениями о целях производства и/или реализации товаров на перспективу, хорошими знаниями особенностей и тенденций рынка и четким представлениям о собственных возможностях и ресурсах.
Основными направлениями развития товарного ассортимента являются: расширение, уменьшение, обновление, стабилизация, совершенствование и гармонизация.
Расширение ассортимента – это количественное увеличение и повышение качества набора товаров. Причинами расширения ассортимента обычно являются: увеличение спроса и предложения, высокая рентабельность производства, внедрение на рынок новых товаров.
Уменьшение ассортимента – это количественное уменьшение набора товаров, т.е. процесс, противоположный расширению. Причинами сокращения ассортимента могут быть: падение спроса, недостаточность предложений, убыточность или низкая прибыльность предприятия-изготовителя, неприемлемые требования со стороны торговли.
Обновление ассортимента – количественные и качественные изменения состояния товарных линий или товарной группы за счет повышения степени их новизны.
Стабилизация ассортимента – отсутствие количественных и качественных изменений в состоянии товарных линий или товарных групп, составляющих ассортимент.
Совершенствование ассортимента – количественные и качественные изменения состояния товарных линий или товарной группы за счет увеличения их структуры.
Гармонизация – количественные и качественные изменения состояния товарных линий или товарных групп за счет усиления степени близости и согласованности между ними.
10.
