Принципы:
- Позиционирование создается в сознании потребителей;
- Позиционирование базируется на получаемой выгоде;
- Позиционирование осуществляется с учетом предпочтений представителей целевого сегмента;
- позиционирование – относительное понятие.
Атрибут позиционированя – это те ключевые преимущества товара, которые и позволяют потребителю удовлетворять потребности наилучшим способом и отличает данный продукт от товаров-конкурентов, являясь источником мотивации его покупок.
Атрибуты:
- На основе цены,
- Имидж,
- Качество,
- Комбинация выгод,
- На основе способа использовать товар,
- Решение специфических Проблем.
- Уникальные особенности,
- Искомые выгоды,
- Позиционирование на основе соц. Ответственности,
- Страна, или географическая область.
- Упаковка.
