Принцип маркетинга – основные положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и услуг обязательно ориентировались на потребителя.
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют след. его основные принципы:
- Приоритет покупателя, то есть ориентация конечных р-тов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Производите то, что сможете продать, а не продавать то, что уже произвели без учета потреб.рынка.
- Принцип стратегич. мышления и планирования, который означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, стратегически нацеленным на долгосрочное развитие и достижение конкретных результатов. Необходимо уметь отделять главное от второстепенного.
- Принцип обновления (инноваций), который означает готовность объекта постоянно оценивать свою д-ть с позиции соответствия ассортимента и стандартов обслуживания клиентов современным требованиям рынка. Инновации предполагают постоянное совершенствование товара и его модификацию, обновление существующего и создание нового товара, разработка новых. В инновационную политику включаются сфера внедрения новых форм и методов выхода на рынки, введение новизны в стимулирование сбыта и рекламную д-ть.
- Принцип комплекс.исслед-я рынка. Рынок образуют потребители с определенными нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене. Именно идентификации запросов потребителей придается в маркетинге особое значение. Предлагаемые товары рассматриваются фирмой с учетом того, насколько они могут помочь покупателям в решении их проблем, а также совершенствование производственно-сбытовых возможностей прдеприятия.
- Принцип диффер.подхода к рынку. Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из потребителей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и приобретают товары и услуги исходя из разных мотиваций. Поэтому осуществление успешной маркетинговой д-ти предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий потребителей.
- Принцип гибкого реагирования производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса. Эффективный маркетинг предполагает мобильность управления и возможность быстрой адаптации производственно-сбытовой и научно-исследовательской д-ти фирм к меняющимся требованиям рынка.
- Принцип своевременного выхода на рынок
- Принцип творческого подхода. Высоко конкурентный рынок требует постоянного поиска новых, оригинальных путей продвижения своего бизнеса.
