Элементы комплекса маркетинга:
- Надводная часть – это видимая сторона, элементы продвижения товара (реклама, стимулирование сбыта, PR)
- Подводная часть – это та основа, которую составляют 3 остальные элемента комплекса маркетинга, а именно товар, распространение, ценообразование.
Становление маркетинга как науки связано с выделением его в самостоятельные курсы в начале 20 века в ведущих институтах США. Первоначально, основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 году Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 году переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине 20 столетия аналогичные организации появились в странах зап. Европы, Японии.
Современный маркетинг – это сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как совокупность 4 факторов деятельности, постоянно меняющихся параметров поведения и функционирования в условиях рынка.
- Маркетинг как философия планирования, организации, реализации и контроля предпринимательской деятельности
- Маркетинг как концепция управления
- Маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде
- Маркетинг как метод поиска решений
1) Маркетинг-система управления, направленная на приведение всех ресурсов предприятия в соотв-ие с требованиями и возможностями предприятия для получения прибыли.
2) Маркетинг - это философия бизнеса, определяющая стратег-ю и тактику фирмы в усл-х конкуренции.
3) Маркетинг - вид чел. деятельности, направ-ый на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством обмена.
Виды маркетинга: (по отраслевому признаку)
- Маркетинг товаров и услуг (производство и реализация товаров и услуг)
- Маркетинг организации – деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации
- Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) – д-ть, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения, или поведения общественности к конкретным лицам
- Маркетинг идей - толкуется применительно к таким социальным идеям как снижение уровня курения, потребления спиртного
- Маркетинг территории – д-ть, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений или поведения клиентов, применительно к отдельным местам: -маркетинг зон хоз.д-ть, мест отдыха, жилья и инвестиций в земельную собственность.
