В законе о СМИ определение соц. рекламы: представляет общественно-госуд. интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
Ограничение: в соц. реклама нельзя упоминать коммерческие организации, индивид. предпринимателей, конкретные марки товаров, даже НКО.
Соц. реклама появилась лет 20 назад.
Особенности соц. рекламы:
- Трудно проверить эффективность.
- Организует сообщение по поводу какого-то явления или борьбы с явлением.
- Стимулирование веры. Конкретные мероприятия, попытка изменить людей в лучшую сторону. Достижение благотворительных целей.
Первая реальная дата - 10 июня 1993 года – появление рекламного совета. Игорь Буренков. Первая соц. реклама проблема в семье – отношение детей и родителей, затем уже отношение к труду. Цель: восстановление нормальных гуманных отношений в обществе.
Появляется первое рекламное агентство. «Ладомир», «Домино» и т.д. ряд газет тоже начали увлекаться этим: «Комсомольская правда», «Сегодня», «Семья».
Первый мощный проект был запущен в 1996 году. Знаменитый русский проект по соц. рекламе. Режиссер: Денис Евстигнеев.
Причины появления и усиления соц. рекламы:
- Гуманизация, очеловечивание общества.
- Соц. реклама стала использоваться как самореклама.
- Вестернизация. Проникновение западной культуры, ценностей.
Средства передачи информации:
- печатные.
- радио.
- щитовая реклама. Появилась в 90-ые годы.
- реклама на транспорте
По целевому назначению:
- реклама идей
- реклама действия
- реклама образа
Подсчитано, что в первые 10 секунд человек воспринимает: 38% голос, 55% внешность и 7% содержание. Содержание рекламы: изображение, текст (надпись), цвет, музыка.
Функции соц. рекламы:
- информирование
- формирование новых, повседневных установок
- создание положительного имиджа гос. соц. служб, ГИБДД, МВД
- преодоление негативного образа
- консолидация усилий соц. учреждений и спонсоров в решении соц. проблем
- формирование каналов обратной связи
Основные темы соц. рекламы:
- безопасность жизнедеятельности города
- толерантное отношение к инвалидам
- экологические проблемы
- тенденции развития общества
- планирование семьи
- общие человеческие ценности
Приемы соц. рекламы:
- активизация комплекса моральных переживаний человека, основанный на его понимании своей ответственности перед обществом
- призывы к разумному поведению, рациональному, соц. желаемому
