Функции средств массовой коммуникации:
есть мнение, что развитие культуры и ее развитие прямо влияет на СМИ и рекламу, отражается на ее функциях.
Функции:
- Функция антенны, т.е. СМИ снабжает общество различной информацией и в тоже время СМИ обязано предъявлять обществу какие-то обвинения, заставить людей усомниться. Роль рекламы-антенны сводится к введению новых социально-психологических установок, новых стилей потребления.
- Функция усилителя. Функция усиливает дисбаланс, который вызывает первая функция. Задача в усилении дисбаланса, драматизации ситуации.
- Реклама-фокус. Изменения соц. культурных тенденций, предложение нового образа жизни, веще и услуг, которые ему соответствуют.
- Функция призмы. Облечение информации в доступную форму, детализация, чтобы всем было понятно. Адаптация нового для нашего сознания. Выполняется специализированными средствами – журналы для домохозяек, издания других отдельных направленностей.
- Функция эхо. Самая консервативная функция из всех. Она является защитницей традиций, определенного социального порядка, стабильности. Здесь могут быть противодействия иностранному влиянию: «поможем отечественному производителю». Этим могут заниматься провинциальные газеты. Издания для детей, домохозяек, дачников. Роль рекламного эха сводится к тому, чтобы быть на страже семьи, домохозяек и вообще традиционных ценностей и групп населения.
