Признаки мас. общ-тей: 1. аморфные образ-я с размытыми границами и неопред. качеств. и колич. составом; ситуатив. способ сущ-я в границах к.-л. конкретного события (деят-ти); разнородность состава (эти общ-ти разрывают класс., групп., этнич. и др. границы); не способны выступать в составе > эмпирич. общ-тей в кач-ве их структ. единиц. Виды: аудитория, толпа, масса, общественность. Ауд-я – объединяется взаимодействием с коммуникатором (одностор. взаимод-е, слабая обрат. связь, разд-е на < общ-ти для обмена впечат-ями). Толпа – временное собрание людей, объединенных общими настроениями, интересами, на огранич. пространстве (Тард, Лебон, Фрейд). Виды толпы: выжидающие, внимающие, заявляющие о себе; действующие. Лебон: черты толпы – общая идея, сознание непреод-ти собств. силы, утрата чувства ответственности; внушаемость; слепое следов-е лидеру; деперсонализ-я; образ-е коллект. души. Масса (по Фрейду) - общность людей, кот. объединены привязанностью к вождю на основе либидо.
Массы: естественными (сами собираются), искус-ми (требуют внешнего насилия). Блумер: 3 вида масс.общ-тей: толпа, масса, общественность. 4 вида: случайная (уличная); обусловленная (футбол. матч); действующая толпа; экспрессивная (карнавал). Теории массовых общ-тей:
1. Элитарная концепция (Тард, Лебон, Ортега-и-Гассет). Отн. к массе, масса – худшая часть людей, отсутствие ценностей, анархия. Масса стремится занять место элиты. Раньше массовым было только произ-во, теперь – искусство. Массовое общ-во – общ-во, в кот. доминируют массы, господствуют массовое произ-во и потребление, массовая культура и коммуникация.
2. антитоталитарная (Хана Арендт, Э. Ледерер). Масса – неоднородная общ-ть, члены утратили идентичность. Элита самоутверждается за счет массы.
3. либеральная (Миллз) М. – не явл. разрушит. силой, пассивное мн-во людей, кот. разобщены. М. – одинокая толпа. Массовый чел – винтик в обществ. механизме.
4. демократическая (Липсет, Белл). Процесс массовизации – процесс, делающ. чела > свободным, разрывает узы традицион. общ-ва. Массам доступно то, что раньше было привелег. элиты. Массовая культ. способствует сокращению разрыва между массой и элитой. Массовая к. – канал для отвода агрессивности чела.
