Иерархия товара:
- семейство потребностей – основные потребности [бытовая химия]
- семейство товаров – все классы товаров, способные эффективно удовлетворять потребность [средство для стирки]
- класс товаров – группа товаров, имеющих определенное функциональное сходство [средства для стирки белья в стиральной машине]
- товарная линия – группа товаров, тесно связанных между собой [гели-капсулы для стирки]
- тип товара – группа товара, которая представляет определенную марку [капсула Ариэль]
- товарная единица – номенклатурная единица, sku [дозировка – 8 штук в коробке]
- товарная система – группа различных, но связанных между собой изделий [для телефона – пленка, наушники, зарядка]
Ассортимент товара (товар-микс) – совокупность всех товаров и товарных единиц, продаваемых отдельным продавцом
«Вимм-Биль-Данн»
- широта ассортимента (количество товарных линий, которые выпускает компания)
- молочные продукты
- сыры
- минеральная вода
- соки
- детское питание
- длина (насыщенность) ассортимента – общее количество составляющих товарных единиц («Домик в деревне», «Чудо», «Веселый молочник», «Ламбер»)
- глубина ассортимента – количество номенклатурных единиц товарной линии («Чудо-ягода» - морсы)
- гармоничность товара-микс – степень общности различных товарных линий с точки зрения производства и каналов распределения (молоко – 10 брендов, сыр – 2 бренда)
