PR

— это искусство применения системы обоснованных на особенностях человеческого восприятия средств убежде¬ния, направленных на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой (по Арнольду).
1.2.Семиотика- междисциплинарная гуманитарная наука о знаках и символах.
Классификация знаков по Пирсу.:
1.знаки-индексы (объект и знак близки: светофор, улица, дом, номер дома)
2.знаки-иконы(объект знака удален от него: силуэты, мужчины, женщины)
3.знаки-символы(обозначающий объект знак дистанцирован от него: слова любого языка, ноты)
4.Слово/символ- синтезированный продукт взаимодействия массовой аудитории и изначального объекта, конкретная форма которого размывается, для его понимания нужны сложные цепочки.( борода, город, власть, джинсы, олимпиада, независимость, свобода слова, национальность).

Характеристика слова/символа:
-многоканальность сообщения(визуальный, вербальный, тактильный)
-построения сообщения с точки зрения не отправителя, а получателя(язык, система ценностей, приоритеты)
-специальные ситуации и сценарные доходы(истор.даты, легенды, слухи, стереотипы).

Символические сферы деятельности:
Политика; Реклама; ПР; Искусство; шоу-бизнес; Кинематограф; Религия.

Примеры макросимволизации:
-радио «Эхо Москва»-символ интелект. СМИ
-ТВ «Дождь»-символ оппозиция
-олимпиада Сочи-символ признание и величие России.

Примеры микросимволизации:
-диктатор с ребенком на руках – отец науки
-вождь вручает цветы девушке- объект обожания
-руководитель страны рядом с толпой-близок к народу