46) Методика моделирования показателей конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара — ключевой фактор, когда речь идет о перспективах развития производственных фирм. При разработке и производстве нового товара необходимо принимать решение о закупках или создании нового оборудования, отлаживании технологических процессов, организации сбытовой сети. Затраты на это обычно в несколько раз превышают расходы на проектирование нового товара. И если этот товар окажется неконкурентоспособным, фирма понесет серьезные убытки. В этих условиях особое значение приобретает моделирование конкурентоспособности, т.е. подбор свойств товаров, наиболее полно удовлетворяющих потребности конкретных покупателей, а также экономическое обоснование его производства и послепродажного обслуживания. Прежде всего проводится оценка нормативных параметров, т. е. выясняется, соответствуют ли эти параметры обязательным стандартам и нормам, установленным международными или национальными законодательными актами. Несоответствие хотя бы одного из параметров установленным стандартам делает это изделие неконкурентоспособным. Превышение нормативных параметров по отношению к стандартам не считается конкурентным преимуществом перед другими изделиями. Большое значение для оценки конкурентоспособности имеют технические характеристики. Исследования рынка позволяют выявить, какие именно характеристики изделия покупатель считает для себя наиболее важными или даже эталонными и в какой степени каждая из этих характеристик соответствует эталону или приближается к нему. Нормативные параметры — это качественные характеристик создаваемого автомобиля, которые проверяются на соответстви национальным и международным стандартам. Если на этой стади проектирования имеется несоответствие хотя бы по одному из па раметров, то его необходимо устранить, чтобы общий показател по нормативным параметрам 1НП был равен 1. Из всего многообразия технических характеристик для наглядности выбраны лишь четыре: мощность двигателя, расход топлива (экономичность), эксплуатационный ресурс двигателя (пробег до первого капитального ремонта), дизайн (включая удобство управления автомобилем). Эксперты устанавливают этим характеристикам веса по их значимости.