36) Изучение и прогнозирование конъюнктуры

Конъюнктура представляет собой совокупность признаков и показателей, которые характеризуют текущее состояние экономики. Изучение конъюнктуры рынка предполагает анализ ситуации на рынке и ее прогнозирование. Конечным итогом такого исследования является получение ответов на следующие вопросы: в какой момент и по каким ценам следует продавать или покупать товар.
Для изучения конъюнктуры рынка и подготовки прогнозов его развития необходимо прежде всего выяснить, в какой фазе своего цикла находится экономика страны. Затем дать комплексную характеристику экономики за предыдущий год, выявить и проанализировать все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, и сделать обоснованный конъюнктурный прогноз.
Выделяют стратегические и оперативные цели конъюнктурного анализа и прогнозирования рынка. Стратегические цели конъюнктурного анализа требуют выявления и моделирования закономерностей рыночного механизма. Это позволяет прогнозировать развитие рынка и обосновывать применение экономических механизмов регулирования. Оперативные цели конъюнктурного анализа сложившейся ситуации ориентированы на удовлетворение потребностей маркетинга и менеджмента.
Для реализации стратегических и оперативных целей основными задачами конъюнктурного анализа являются: 1) оценка состояния рынка; 2) характеристика масштаба (емкости) рынка; 3) оценка и анализ основных пропорций (долей) рынка; 4) анализ и прогнозирование тенденций развития рынка; 5) анализ сезонности и цикличности развития рынка; 6) оценка региональных особенностей и различий; 7) анализ деловой активности; 8) оценка коммерческого (рыночного) риска; 9) характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.
Решение этих задач конъюнктурного анализа рынка представляется сложным и требует серьезных исследований, при которых используются системный и комплексный подходы.