Факторы, определяющие модель поведения избирателя можно объединить в в три группы:
– социальные характеристики индивида, его биография, личностные качества, культурно-образовательный уровень, условия жизни, пол, возраст, среда;
– политические позиции индивида – тип политической культуры, настроения и заботы сегодняшнего дня, мнение о тех или иных конкретных проблемах, отношение к «лагерю» кандидата;
– предлагаемый политический выбор, привычки голосования.
Особое значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито. Вступая в силу при голосовании, эти факторы предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.
Любой рекламной кампании предшествуют обширные и детальные исследования. «Успех стратегии зависит от проведения исследований».
Информационные ресурсы избирательных кампаний, так же, как и финансовые, являются практически решающими для проведения качественного анализа и выработки единственно правильной и выигрышной стратегии.
Информационные ресурсы избирательной кампании можно разделить на несколько групп:
– исследование «пространства» (избирательного округа), на котором будет разворачиваться избирательная кампания;
– исследование избирателей (общественного мнения);
– исследование средств массовой информации;
– исследование кандидатов-оппонентов;
– исследование «команд» и спонсоров оппонентов;
– исследование кандидата и его «команды»;
– исследование прошлых выборов.
Основные этапы политического рекламирования:
- Изучение идеологических и социопсихологических установок граждан относительно имиджа «идеального» политического деятеля, института на определенном этапе общественного сознания;
- Исследование характеристик имиджа реального кандидата, сформированного общественностью на основе спонтанных, несрежисированых выступлений кандидата в средствах массовой информации до начала политической кампании;
- Создание благодаря рекламной кампании («упаковки» имиджа) образа кандидата, который будет эффективным на выборах;
- Выработка форм, методов и средств использования СМИ и результатов опросов в распространении политической рекламы, основываясь на выбранном имидже;
- Реализация («продажа») созданного имиджа через средства массовой информации
