Стратегия — это совокупность последовательных видов поведения, позволяющих организации позиционировать себя в окружающей среде, а изменения в стратегии могут рассматриваться как реакция на изменения внешних условий.
Пассивные инновационные стратегии связаны с фокусированием внимания предприятия на постоянных маркетинговых инновациях и/или модифицировании товара, то есть с незначительным усовершенствованием продукта без изменения базовой технологии его производства. На современном этапе развития рыночной экономики лишь немногие предприятия используют изолированно маркетинговые инновационные стратегии. Как правило, они применяют комплексную систему сочетания активных инновационных стратегий и маркетинговых инноваций как по отношению к новому продукту, так и в рамках основного ассортимента.
Стратегии и технология маркетинга подробно освещены в отечественной и западной литературе, поэтому остановимся лишь на некоторых принципиально важных аспектах пассивных инновационных стратегий.
Условно маркетинговые инновационные стратегии можно разделить на несколько групп по областям их применения:
- новая дифференциация продукта (и соответственно ее репозиционирование);
- выход на новые целевые рынки;
- инновации в области сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.
Дифференциация
Постоянное повышение качества товаров и услуг всегда являлось одним из основных положений долгосрочных программ развития многих предприятий. Придавая товару особые свойства надежности, долговечности, экологичности, предприятия создают себе определенную положительную репутацию и имидж на рынке.
Социальный маркетинг
Наиболее заметным в последнее время стал один из методов неценовой конкуренции — поиск преимуществ от достижения образа своего предприятия в глазах общественности как заботящейся о служащих, производящей экологически чистую продукцию и в целом ориентированной на нужды общества. Наиболее дальновидные руководители давно осознали, что общество требует от компаний все большего удовлетворения неэкономических потребностей.
Стратегия сегментации
Сегментация, являясь одной из глобальных маркетинговых стратегий, присуща деятельности практически всех предприятий, в той или иной степени ориентированных на применение маркетинговой концепции управления. По мере усиления конкуренции руководители все чаще фокусируют деятельность предприятия на удовлетворении нужд и потребностей отдельных сегментов рынка. Это достигается путем присвоения продукту черт и характеристик, наиболее конкурентоспособных в данном сегменте.
26.
