Конкуренция – механизм соперничества участников рынка за право поиска своего покупателя, за возможность продажи товара на наиболее выгодных условиях, захвата определенной доли рынка и получения соответствующей прибыли, побуждает товаропроизводителя совершенствовать и обновлять свою продукцию, повышать ее качество, т.е. делать ее конкурентоспособной Основой конкурентной борьбы служит стремление реализовать на рынке продукции, чем соперник, отобрать у него потенциальных покупателей. (Конкурентоспособность – это свойство товара выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, имеет 3 степени оценки: высокая, низкая, средняя).
В самом общем виде конкурентоспособность товара может быть представлена в следующем виде:
- технический уровень товара;
- уровень маркетинга и рекламно-информационного обеспечения;
- соответствие требованиям потребителя, техническим условиям и стандартам;
- организация сервиса, авторского надзора, гарантийного обеспечения, обучение персонала приобретающей стороны;
- срок поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий;
- цена, условия платежей;
- актуальность (своевременность) появления данного товара на конкретном рынке.
Но проявиться она может только при наличии соперничества (конкуренции), где есть независимые продавцы, свободно соперничающие за право продавать свой товар независимому покупателю.
В современной экономике существует 2 формы конкуренции:
- Совершенная;
- Монополистическая.
1.На рынке присутствует большое количество фирм, предлагающих однородные товары. Основные характеристики:
- Легкость вхождения в отрасль;
- Равноправие покупателей и продавцов в доступе к информации о состоянии рынка, выборе поставщиков и клиентов.
2.Рынок относительно свободен, на нем представлен широкий диапазон цен и многие фирмы продают дифференцированный товар. Характеристика:
- Относительная легкость доступа к отрасли с дифференцированной конкуренцией фирмы
- Они не могут получать монопольную прибыль длительное время
- фирма обладает контролем над продажной производимого ею товара
- действует значительная неценовая конкуренция.
Также конкуренция может быть:
- Ценовая
- Неценовая.
1.Продавцы товаров влияют на спрос посредством изменения цены; это гибкий инструмент маркетинга, так как цены можно изменять, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции[1]
2.Путем минимизации цены как фактора потребительского спроса, то есть товары выделяются посредством продвижения, упаковки, доставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.
Инструменты:
- маркетинговое исследование
- сегментирование рынка
- методы стимулирования сбыта и продажи
- гибкое регулирование цен
- сервис
- технологическое, экономическое и маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара.
Наряду с понятием «конкурентоспособность товара» используется и термин «конкурентоспособность предприятия», под которым понимается способность предложить товар, удовлетворяющий требованиям покупателей, в нужном рынку количестве (она определяется такими показателями как организационная структура, репутация, финансовое положение и т.д.).[2]
