В сферу проблем міжнародного маркетингу входить широке коло питань управління попитом, відносин з субпідрядниками, посередниками і споживачами, аналіз технологічних, фінансових аспектів розвитку і багато іншого. Сукупність елементів і чинників міжнародної макроекономічної системи виступає, таким чином, як маркетингове середовище вітчизняного підприємства (фірми, компанії)-учасник зовнішньоекономічної діяльності. Саме це середовище унаслідок присутніх у ньому елементів також може розглядатися як неоднорідне явище, усередині якого є різні складові - мікросередовище і макросередовище.
Внутрішнє середовище фірми, її зовнішнє мікро- і макроекономічне оточення на зарубіжних ринках, а також принципи і методика проведення міжнародно-маркетингової політики утворюють тканину зовнішньоекономічної підприємницької діяльності, лежать в основі відповідної різноманітної практичної роботи.
Розглянемо проблеми міжнародного маркетингу, що виникають в практичній роботі фірм, що здійснюють діяльність на зовнішньому ринку.
Окрім названих вище особливостей, міжнародний маркетинг відрізняється високим ступенем комплексності (табл. 14.1).
Таблиця 14.1 - Комплекс проблем міжнародного маркетингу
Різна культура, різна мова, склад розуму, ділові традиції, стандарти Валютні проблеми Економічні соціальні відмінності
Різні економічні системи і ступені відкритості та закритості ринку Відмінні політичні і правові системи Відмінні вимоги і передумови використання виробів
Відмінні умови збуту Відмінні господарські
інфраструктури реалізації продукції Різна ситуація з конкуренцією
Це вимагає глобального планування з урахуванням чужої культури, складу розуму, мови, стандартів і торгових звичаїв. Співробітники, що працюють в правлінні фірми і за кордоном, повинні проходити постійне навчання, знайомлячись з цілями і вимогами зарубіжних партнерів на ринку.