пользователей: 25015
предметов: 11179
вопросов: 198642
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Жизненный цикл л.с

1.Создание и разработка

2.Выведение л.с на рынок (период медленного роста объема сбыта л.с,прибыли еще мало, а затраты на формирование спроса большие(реклама),проверки лек-в для подтверждения оценки его конкурентоспособности, получение клин.ифо от врачей, что может привести к изменению дозировки, лек.формы или всей маркетинговой сис-мы.Этот процесс требует поика новых сегментов рынка,выбора оптимального названия л.с и упаковки.Утверждение текста инструкции.)

3.Этап роста (Быстрое наращивание объема сбыта и признание нового пр-та потребителем.Прибыль растет, затраты уменьшаются,но появляются конкуренты.Задачи:поиск новых сегментов рынка,расширение каналов сбыта)

4.Этап зрелости и насыщения (Объем сбыта уменьшается, наступает стабилизация,максимальная конкуренция.Для удержания л.с на этом этапе и продления жизн.цикла,исп-т такие стратегии:

-модификация рынка(расширение, -модификация л.с, -модификация комплекса маркетинга(снижение цены)

5.Этап спада (Завершает жизн.цикл, сбыт падает, л.с не пользуется спросом.Стратегии:

-прекращение выпуска л.с, -сокращение затрат на его рекламу, -заключение договоров с дочерними пред-ми в других странах.

6.Этап выхода с рынка.

7.Этап возрождения (возможен у л.с у кот в процессе использования появились новые св-ва)


10.08.2015; 17:10
хиты: 76
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2017. All Rights Reserved. помощь