Ассортиментная политика - это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. Вопрос о расширении/сужении ассортимента выпускаемой/продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий: отрасль, товарная группа, размеры фирмы и прочие конъюнктурные составляющие.
Составляющие ассортиментной политики
Составляющие ассортиментной политики предприятия можно представить схематично следующим образом
1 Сегментация рынка и выбор целевых рыночных сегментов
2.Изучение требований потребителей к товарам, упаховке, методам продажи, сервису, услугам ассорти
ментной
3 Определение набора товарных групп наиболее предпочтительного для потребителей и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия
4 Выбор наиболее эффективного метода формирования ассортимента с учетом современных принципов политики
5 Определение оптимального соотношения набора товаров, находящихся на разных стадиях своих жизненных циклов
6 Разработка стратегии реализации товаров
Таким образом, активная ассортиментная политики предполагает решение следующих наиболее важных задач: удовлетворение спроса конкретных групп потребителей; гибкое реагирование на требования рынка; обеспечение финансовой устойчивости торгового предприятия.