пользователей: 21241
предметов: 10456
вопросов: 177505
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

I семестр:
» ми
» теория
» менеджмент

Основные направления, по которым проводят маркетинговые исследования

Виды исследования:

  1. Экономические тенденции ( объектом исследования является: тенденции и процессы в макро среде, анализ изменения экономических, политической сферы ).
  2. Исследования потребителей ( цель: сегментация потребителей, выбор целевых сегментов. Объектом является: доходы, социальное положение, образование, пол, возрастной состав, организации, фирмы, семьи, индивидуальные потребители ).
  3. Структура рынка ( цель: получения сведений о партнерах и конкурентах. Объектом является: фирмы покупателей, фирмы посредников, структура потребления, тенденция спроса, финансовые, рекламные, страховые, транспортноэкспедиционные, юридические и другие фирмы).
  4. Товарные рынки ( цель: повысить конкурентоспособность своего товара. Объектом является: технико экономические показатели ткачества товара, спрос и предложение, потребительские качества, конкурентоспособность, товары конкуренты, товарный ассортимент.
  5. Цены ( цель: определение цены, дающие максимальную прибыль. Объектом является: затраты на производство и сбыт, эластичность производства, влияние ценовой конкуренции, отношение цены и прибыли).
  6. Стимулирование сбыта и рекламы( цель: выработки активной политики. Объект: отношения потребителей к товару, к рекламе, оценка эффективности конкурсов, скидок, премий и других льгот, когда лучше стимулировать сбыт, когда лучше организовать рекламу).
  7. Внутренняя среда рекламы ( объект: состояние предприятия, его экономика, продажа, коммуникации, внешние и внутренние факторы среды предприятия).

Основные задачи:

  1. Получение информации
  2. Организация связи через информацию потребителя и производителя
  3. Уменьшение не определенности и минимизация риска в процессе планирования
  4. Обеспечение устойчивого положения фирмы и товара
  5. Определение особенностей поведения и оценка их потребностей

26.02.2015; 23:31
хиты: 85
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь