Качественный метод проведения маркетингового исследования, особенно подходит для производителей потребительских продуктов. Позволяет сравнить рецептуру товара с конкурентами цвет запах вкус упаковка и тд
С его помощью можно оценить дизайн и форму новой упаковки, сравнить с другими, протестировать рекламную концепцию позволяет:
- выбрать лучшую концепцию позиционирования, определить ее перспективность
- определить как часто потребитель покупает свою марку
- оценить перспективность упаковки, по сравнению с другими
- определить какие продукты потребители рассматривают в качестве альтернативы
- определить наиболее перспективные названия из 5-6
- определить конкурентоспособность дизайна
- определить максимально оптимально выгодную цену
особенности:
- главным отличием этого теста от других методов ми является непосредственный контакт респондента с тестируемым продуктом или образцом (потрогать)
анкета исследования
- скрининговая часть
- основная анкета
- паспортичка
