Понятие конкуренции
Конкуренция (термин произошел от латинского слова concurrere — состязаться) – это соперничество, в котором принимают участие члены рыночного пространства за достижение лучших условий производства, возможности купли и продажи реализуемых товаров. Такое неизбежное противостояние порождается существующими объективными условиями рыночной экономики, выражающиеся: в полной хозяйственной обособленности каждого участника рынка, его полной зависимости от действующей хозяйственной конъюнктуры и противоборстве с другими возможными претендентами на получение наибольшего дохода. Борьба индивидуальных товаровладельцев за обеспечение экономического выживания и процветания является законом рыночной экономики.
Чтобы разобраться с понятием конкуренции, ее следует сравнить с термином монополия. Дело в том, что как в первом, так и во втором виде взаимодействия участников рынка проявляется несимметричность. Противоположность их характеристик основана на совершенно разных показателях имеющегося состояния рынка. В первом случае продавцов много, во втором – один. При конкуренции барьеры для входа и выхода из рынка отсутствуют, а при монополии на рынок с монополистом нет вхождения.
Конкурирующие товаровладельцы участвуют в контроле над устанавливаемыми ценами, а монополист единовластно регулирует цену на свою продукцию. Из этого не сложно сделать следующий вывод. Конкуренция может расцениваться, как нормальное, естественное состояние свободного рынка. Разве можно квалифицировать, как естественное, такое положение на рынке, когда все его пространство контролирует один продавец, которому не выгодно допускать кого-либо к торговой деятельности, чтобы не пострадала его прибыль? Для этого он сам формирует цены на реализуемые им товары.
Конкуренцию обычно классифицируют по нескольким критериям:
а) по масштабам развития конкуренции;
б) по ее характеру и
в) по методам осуществления соперничества.
По масштабам развития конкурентной борьбы конкуренция может носить:
- индивидуальный характер (одна компания, входящая на рынок, стремится отвоевать себе "место под солнцем" – создать наилучшие обстоятельства для купли-продажи своих товаров и услуг);
- местный характер (осуществляется среди участников рынка на какой-то из территорий);
- отраслевой характер (борьба происходит в одной отдельной отрасли рынка с целью получения наибольшего дохода);
- межотраслевой характер (соперничество участников рынка из разных секторов рынка за привлечение к своим товарам и услугам покупателей в целях достижения большего дохода);
- национальный характер (противостояние разных товаровладельцев, функционирующих внутри одной страны);
- глобальный характер (соперничество предприятий, корпоративных объединений и государств из различных стран на мировом торговом рынке).
По способу протекания различают конкуренцию свободную и управляемую (регулируемую).
По технологиям осуществления рыночное соперничество бывает:
1) ценовым (рыночные позиции противостоящих соперников конкурируют с помощью снижения цен);
2) неценовым (победа достигается с помощью повышения качества выпускаемой продукции, качества обслуживания клиентов и т. п.).
При свободной конкуренции на рынке присутствует множество полностью независимых товаровладельцев, которые самостоятельно решают, что производить и в каких количествах. Ничто не ограничивает вход на рынок и выход из него любого желающего. Покупатели при такой конкуренции свободны от любой дискриминации и имеют возможность свободного выбора товаров и услуг на любом рынке.
Свободная конкуренция характерна для периода классического капитализма. В наше время – это редкое явление. В экономически развитых государствах такой вид конкуренции наблюдается, например, на бирже ценных бумаг и в сфере рыночного соперничества фермеров.
-эффективная
-неэффективная
-чистая(добросовестная)
-недобросовестная
-внутриотраслевая
-межотраслевая
-теневая
-официальная
Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.
Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.
Добросовестная конкуренция
Основными методами являются:
повышение качества продукции
снижение цен («война цен»)
реклама
развитие до- и послепродажного обслуживания
создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т. д.
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т. н. «война цен». Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.
Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т. к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма «SONY» осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.
В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т. к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т. д.
Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т. к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т. п.
Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:
Недобросовестная конкуренция
Основными методами являются:
экономический (промышленный шпионаж)
подделка продукции конкурентов
подкуп и шантаж
обман потребителей
махинации с деловой отчетностью
валютные махинации
сокрытие дефектов и т. д.
