Конец 20 – начало 30-х гг. XX века – мировая депрессия, экономический спад. Это оказало сильное влияние на книжное дело. Происходит разорение издательств, типографий, очень маленький спрос на книжную продукцию. Создается совершенно новая маркетинговая политика издательства в распространении книги. Большим тиражом выпускаются издания пользующиеся спросом. Английское издательство «Пингвин» начало выпуск серийных массовых изданий, дешевых, маленького формата, в бумажной обложке. Издательство стало ориентироваться на продажу этих книг не только в книжных магазинах, но и в супермаркетах, простых магазинах и т.д. Расширился спрос на книгу, а так же сферу ее распространения. Это перевернуло по сути дела издательскую и книготорговую политику и спасло книжное дело. Середина 80-х гг. – издания заметно подорожали, лишились элементы общедоступности. Понизился спрос на книгу, что привело опять к ухудшению экономического положения.
