Фирменный стиль. Формирование фирменного стиля.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.   
                Фирменный стиль формируется с целью
                - идентификации продуктов фирмы между собой, указание на их связь с фирмой;  
                - выделения продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов конкурентов

Основными элементами фирменного стиля являются: товарный знак, фирменный логотип, блок, слоган, цвет и другие фирменные константы.

Товарный знак (знак обслу­живания, фирменный знак, торговая марка) яв­ляется центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак представляет собой зарегистрированные в установленном по­рядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначе­ния или их комбинации, применяющиеся  владельцем знака для идентификации своих товаров.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, группы, про­дуктов данной фирмы, или одного конкретного продукта. Чаще всего логотип состоит из 4 – 7 букв.

Фирменный блок представляет традиционное, широко употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного сти­ля, чаще всего – изобразительного товарного знака (товарной эмблемы) и лого­типа.

Фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый оригинальный  фирменный девиз.

Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим эле­ментом фирменного стиля.

Основными носителями фирменного стиля туристского предприятия могут выступать:       
                - элементы делопроизводства (конверты, фирменные бланки, записные книжки, папки-регистраторы, блоки бумаг для записей, настольные ежедневники и др.);               
                - печатная реклама(проспекты, листовки, буклеты, информационные письма);       
                - каталоги;

                - реклама в прессе;          

                - реклама на радио и телевидении;           

                - рекламные сувениры;  
                - различные способы наружной рекламы (вывески, указатели, оформление офиса, изображения на бортах транспортных средств фирмы, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и др);   
                - различные средства пропаганды;           
                - оформление выставочного стенда на выставках и ярмарках;      

                - документы и удостоверения (в первую очередь – визитные карточки, а также пропуска, удостоверения сотрудников).
28.