11. Новые модификации коммуникатора в Интернет. Роль блоггеров в современной коммуникационной среде.

· В виртуальном мире личность надевает маску, которая облегчает процесс
коммуникации, снимает психологические барьеры, высвобождает
творческое "я". Уникальные возможности для самовыражения дают такие
интерактивные формы общения в интернете, как всевозможные чаты,
форумы, разновидности электронной почты, блоги, телеконференции и т.д.
Их сиюминутность также облегчает коммуникацию, снимая груз
ответственности за долгосрочность последствий. Интернет - коммуникации -
это такие методы общения, при которых передача информации происходит
по каналам интернет с использованием стандартных протоколов обмена и
представления информации. Информация может передаваться в различной
форме - голос, видео, документы, мгновенные сообщения, файлы .
Коммуникация посредством интернет устроена таким образом, что на одном
полюсе действует профессиональный производитель информации, а на
другом всегда остается массовый субъект - заранее неопределенное по
численности множество анонимных пользователей. К анонимности зачастую
тяготеет даже полюс производства информации, такова сила ее природы в
этой медийной среде. Недаром в интернет так много сведений,
происхождение которых не установлено.
· Функции блогов:
· Коммуникативная функция
· Функция самопрезентации
· Функция развлечения
· Функция сплочения и удержания социальных связей
· Функция мемуаров
· Функция саморазвития или рефлексии
· Психотерапевтическая функция
· Блог - это сервис интернета, позволяющий любому пользователю вести
записи любых текстов. По аналогии с личными дневниками блоги называют
сетевыми дневниками.· Роль блогов в качестве удобной площадки для выражения мнения вслед за
пользователями оценили многие общественные и политические деятели,
предпочитая традиционным медиаканалам интернет-среду личных
дневников. При этом,
· рассматривают индивидуальные блоги как конкурентов, но соперничество
ведется не с конкретным блогом, а с блог сферой в целом. Это столкновение
не сайтов, а бизнес-моделей». Сегодня блог – это не просто хорошая среда
для изучения
· мнения потенциального клиента, но и собственная площадка для
маркетинговых коммуникаций. Возможно, однако, и проявление «обратной
стороны медали». Речь идет о том влиянии, которое блог может оказывать на
бизнес. Сегодня отдельный человек обладает поразительной мощью
воздействия на общественные настроения. Обычный блоггер или участник
сетевого сообщества может испортить репутацию.
· 1)
· В недавнем исследовании HeadHunter Топ 10 профессий с потенциалом
роста зарплат я с удивлением заметила, что слово блогер сегодня означает не
просто человека, ведущего блог, а и профессию, причем, перспективну
· В 2012 году блогеры-профессионалы предположительно будут получать
больше, чем в 2011 году, на 23%.
· Как объясняет эту ситуацию Head Hunter: "Попадание в рейтинг блогера,
веб-редактора и менеджера по работе с социальными сетями связано с
растущим спросом на этих специалистов в связи с переносом бизнеса
многих компаний в интернет-среду".
· Роль блогеров сегодня многими компаниями недооценена (хотя их
политическую роль многие уже оценили).
· А ведь блогеры сегодня могут как прославить ту или иную компанию, так и
уничтожить ее имидж (причем, подозреваю, что уничтожение имиджа
обходится компании много дороже).
· Как это (уничтожает компании) периодически делает Экслер в своем блоге:
·
(заметьте, что хорошую компанию такси - в противовес провинившейся -
Экслер не называет, другими словами, бесплатного положительного отзыва
у блогера не дождетесь, в отличие от отрицательного)
· Причем, если холодное прославление компании стоит у Экслера 1000
долларов:·
· то уничтожение и глумление - бесплатно, с удовольствием и с учетом
поисковой оптимизации:
·
· Другими словами, цена отрицательного отзыва одного блогера (в данном
случае - Экслера) для компании в денежном эквиваленте составляет не менее
30 тысяч рублей.
· (Пока не знаю, платят ли компании блогерам за удаление отрицательных
отзывов, но вот некоторые из них как минимум отслеживают все
отрицательные отзывы и вступают в обсуждение - другими словами, тоже
платят, только не блогеру, а своему сотруднику.)
· Чем влиятельнее блогер (чем больше и качественнее его аудитория), тем
дороже стоит его слово (как отрицательное, так и положительное).
· Перспективы блогера
· 1. Если у вас нет еще блога, вам стоит его завести.
· 2. Не разменивайтесь по мелочам - не продавайтесь за копейки, предлагая
своей аудитории всякую фигню.
· 3. Пишите много.
· 4. Пишите искренне.
· 5. По мере роста вашей аудитории ваше слово будет приобретать все
больший вес (и бОльшую цену). Рано или поздно наступит время, когда за
один ваш пост вам будут платить 1000 долларов (или даже больше).
· Так что блогер - это не просто профессия, это высокооплачиваемая
профессия.