7. Особенности рекламной коммуникации и связей с общественностью.

Специальные коммуникации как сфера применения профессиональных
умений по написанию текстов речей.
· 1.Рекламу в последнее время принято рассматривать как процесс
коммуникации между производителем и потребителем, а также посредником
между ними — создателем рекламы и ее распространителем. Основной
характеристикой коммуникативного процесса является взаимный обмен
информацией, наличие обратной связи, а не односторонняя её передача.
Большинство исследователей рекламы указывают на обязательный
двусторонний характер целевого процесса рекламодатель — потребитель.
Однако на практике, отсутствие обратной связи в распространении рекламы
указывает на односторонний характер данного процесса.
· Реклама доносит до потенциального потребителя предлагаемую
производителем концепцию товара, как совокупность полезных свойств,
представленных в товаре с точки зрения и в системе ценностей потребителя.
Таким образом, реклама воздействует на целевую аудиторию напрямую отлица производителя. Связи с общественностью— подготавливает
потребительскую аудиторию к концепции нового товара и корректирует его
позиционирование на рынке, формирует гармонию между концепцией
товара и его позиционированием. Таким образом, PR воздействует на
потенциального потребителя изнутри, через общественное мнение.
Особенности рекламы: Проинформировать потенциального потребителя о
существовании товара; ознакомить его с потребительскими хар-ми товара;
пробудить желание потребителя обладать этим товаром; убедить его в
необходимости приобретения товара;совершить покупку.
· Особенности связей с общественностью(PR):
· создание внешней и внутренней социально-психологической среды,
благоприятной для успеха компании;налаживание или поддержание
взаимовыгодных, гармоничных связей между организацией и
общественностью. оценка отношений компанией с общественностью.
согласования интересов организации и общественности; установление
взаимоотношений между компанией и целевой аудиторией при помощи
обратной связи.
· Специальные коммуникации как сфера применения профессиональных
умений по написанию текстов речей.
· 2.Правдивая информация — вся и в полном объеме — никогда не будет
охвачена СМК, и поэтому подлежит отбору. ПР скорее работает с
символической информацией, и правда в ней является лишь одним из
параметров явления, которое необходимо отобразить.
· Реально нам необходимо минимумом слов отразить многообразное явление,
поэтому каждый элемент нашего коммуникативного решения должен
обладать значимостью символа, чтобы в малом отразить большое. ПР строит
свои тексты в соответствии с законами жанра этих нерекламных страниц, а в
ряде случаев даже сама создает события, которые бы удовлетворяли
требованиям этих страниц. В этом случае понятие соответствия реальности
вообще выглядит странным, поскольку мы сами же и создаем ту реальность,
которую затем начинаем отражать через средства массовой коммуникации.
Здесь исходным сообщением становится сама реальность, а не слова. ПР
начинает говорить событиями, а не словами.