3. Типологизация общества по движению коммуникационных потоков.

Коммуникационные потоки также могут быть однонаправленными (‘приказы не
обсуждаются’) двунаправленными (‘давайте обменяемся’) и многонаправленными
(‘всенародное обсуждение’).
Коммуникационные потоки также связаны с различными срезами среды, в которой
действует организация: сфера прямого взаимодействия или микросреда
(поставщики и потребители, конкуренты, налоговые и разрешительные органы), и
сфера косвенного взаимодействия или макросреда (адресант – политические и
научно-технические круги; адресат, контактные аудитории, target groups –
финансовые круги, СМИ, госучреждения, гражданские группы, местные жители,
широкая публика, собственные сотрудники ).
Коммуникативные процессы в группе могут наблюдаться исследователями с двух
сторон: участие членов и взаимодействие членов группы. Первый аспект в
большей мере количественный (например, кто сколько раз ‘берет слово’ и т.п.),
второй – скорее ‘векторный’ (на кого направлено слово, каковы направления
микродиалогов в группе), в данном случае вычерчивается социограмма.
Качественный анализ внутригрупповой коммуникации анализирует задачи,
взаимоотношения, индивидуальные потребности членов группы, их
коммуникативный опыт и т.п. Качественный анализ делит коммуникативные
события и шаги на те, что способствуют выполнению групповых задач,
способствуют сохранению группы и ее работоспособности, и те, в которых
коммуниканты преследуют частные цели. Присутствующий на собрании
специалист по ПР может провести анализ высказываний, распределив их по
строкам и ячейкам таблицы групповой коммуникации (например, заседание совета
вуза; производственное совещание, предвыборное собрание и т.п.). В этом случае
производится запись и последующий анализ фонограммы, видеозаписи или
транскрипта. Исследователь должен установить мотивацию для объединения в
группу или присоединения к ней, ожидаемые роли, отношения между членами,
коммуникативные навыки членов, объединительные и нормативные процессы в
группе, лицо группы и отдельных членов.
3.1 Характеристика информационного общества.Специалисты, предложившие этот термин, разъяснили, что он характеризует
общество, в котором в изобилии циркулирует высокая по качеству информация, а
также есть все необходимые средства для ее хранения, распределения и
использования. Информация легко и быстро распространяется по требованиям
заинтересованных людей и организаций и выдается им в при-вычной для них
форме. Стоимость пользования информационными услугами настолько невысока,
что они доступны каждому. Японские ученые считают, что в информационном
обществе люди получат доступ к надежным источникам информации. Процесс
компьютеризации избавит людей от рутинной работы, позволит обеспечить
высокий уровень автоматизации обработки информации в производственной и
социальной сферах. Движущей силой развития общества должно стать
производство информационного, а не материального продукта. Материальный же
продукт станет более информационно емким, что означает увеличение доли
инноваций, дизайна и маркетинга в его стоимости.
В информационном обществе изменятся не только производство, но и весь уклад
жизни, система ценностей, возрастет значимость культурного досуга по
отношению к материальным ценностям. По сравнению с индустриальным
обществом, где все направлено на производство и потребление товаров, в
информационном обществе производятся и потребляются интеллект, знания, что
приводит к увеличению доли умственного труда. От человека потребуется
способность к творчеству, возрастет спрос на знания.
Материальной и технологической базой информационного общества станут
различного рода системы на базе компьютерной техники и компьютерных сетей,
информационной технологии, телекоммуникационной связи.
Информационное общество -это общество, в котором большинство
работающих занято производством, хранением, переработкой и реализацией
информации, особенно высшей ее формы - знаний.
В реальной практике развития науки и техники передовых стран в конце XX в.
постепенно приобретает зримые очертания созданная теоретиками картина
информационного общества. Прогнозируется превращение. всего мирового
пространства в единое компьютеризированное и информационное сообщество
людей, проживающих в электронных квартирах и коттеджах. Любое жилище
оснащено всевозможными электронными приборами и компьютеризированными
устройствами. Деятельность людей будет сосредоточена главным образом на
обработке информации, а материальное производство и производство энергии
будет возложено на машины. К 1980 г. в наиболее развитых странах мира сфера
Информационного бизнеса и информационных услуг резко выросла. Например, к
этому времени в сельском хозяйстве США было занято 3% работающих, в
промышленности - 20%, в сфере обслуживания -30% и 48%людей было занято в
создании средств для работы с информацией и непосредственно самой работой с
нею.
Ряд ученых выделяют характерные черты информационного общества:· решена проблема информационного кризиса, т.е. разрешено противоречие
между информационной лавиной и информационным голодом;
· обеспечен приоритет информации по сравнению с другими ресурсами;
· главной формой развития станет информационная экономика;
· в основу общества будут заложены автоматизированные генерация,
хранение, обработка и использование знаний с помощью новейшей
информационной техники и технологии;
· информационная технология приобретет глобальный характер, охватывая
все сферы социальной деятельности человека;
· формируется информационное единство всей человеческой цивилизации;
· с помощью средств информатики реализован свободный доступ каждого
человека к информационным ресурсам всей цивилизации;
· реализованы гуманистические принципы управления обществом и
воздействия на окружающую среду.