Выделяют такие виды радиорекламы:
- Информационная: рекламное объявление зачитывается ведущим под музыкальные эффекты;
- Игровая: несколько актеров разыгрывают какую-либо ситуацию под спецэффекты, музыкальное сопровождение;
- Музыкальная: используются оригинальное музыкальное сопровождение, лозунг или текст с названием товара или имени компании, приглашаются актеры или певцы для озвучивания ролика.
Спонсорство радиопрограмм – ведущий называет спонсора программы или идет заставка с рекламой спонсора.
Специальные акции – розыгрыши призов или викторины от рекламодателя.
Создание радиорекламы подразумевает соблюдение нескольких правил:
- первые 10 секунд – самые важные;
- количество слов зависит от длительности ролика: 1 секунда- 1-2 слова;
- реклама должна обращаться к конкретному потребителю;
- не стоит длительно обсуждать положительные качества товара;
- реклама должна посвящаться одному товару или группе товаров одного типа.
На эффективность радиорекламы влияют следующие факторы:
- хронометраж – длительность радиоролика не должна превышать 60 секунд;
- музыкальное сопровождение – не нужно использовать в ролике музыку известной песни;
- объявление должно включать воображение слушателя;
- сообщение должно быть простым и коротким.
Эффективная радиореклама должна выделяться среди других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя.
Креативная радиореклама значительно увеличивает ее эффективность. Применение нестандартных идей, импровизация актеров, оригинальное музыкальное и звуковое сопровождение привлекает внимание потенциального потребителя гораздо быстрее, чем заурядная реклама.
Производство радиорекламы немаловажный процесс. Выделяют условно 4 этапа:
1 этап - создание оригинального сценария для ролика.
2 этап - подбор голосов для озвучивания ролика.
3 этап - запись актеров в студии.
4 этап - сведение и подготовка ролика для эфира.
Как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои преимущества и недостатки.
