Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевой аудитории фирмы-рекламодателя, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
Сегментирование целевой аудитории – это разбивка аудитории на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться особые комплексы рекламного воздействия.
В результате проведения сегментации должны быть получены различающиеся друг от друга группы потребителей
Часто в основу сегментирования целевой аудитории кладутся демографические критерии, поскольку от них во многом зависят требования к покупкам и рекламе. Персональные демографические характеристики могут быть следующими:
1) возрастные категории;
2) пол;
3) уровень образования
4) мобильность;
5) уровень доходов;
6) профессия;
7) семейное положение и размер семьи.
