пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Билет 10. Классификация рекламы на ТВ

Рынок ТВ рекламы находится в процессе постоянного развития и совершенствования. Благодаря этому меняются формы ТВ рекламы на телевидении. Сегодня существует три основные формы размещения ТВ рекламы:
- прямая реклама на телевидении, она являет собой ролик в рекламных блоках, которые транслируются во время рекламной паузы между фильмами и передачами;
- product placement - это ограниченное внедрение телевизионной рекламы товара непосредственно в сюжет фильма или передачи;
- спонсорство - ТВ реклама, которая интегрируется в определенную передачу в форме размещения логотипа, рекламных заставок и так далее;
- объявление - оно может иметь форму бегущей строки, или прочитанного актером или телеведущим текста;
- телевизионные заставки - изображение, появляющееся на экране телевизоров на определенное время;
- репортажи - чаще всего имеют вид специального заказного интервью.
Прямая реклама является самым популярным способом размещения ТВ рекламы. Но, не смотря на свою популярность, рекламные ролики иногда не приносят ожидаемый эффект. Это происходит из-за того, что люди часто переключаются на другие телевизионные каналы, либо совсем отходят от телеэкранов по своим делам во время рекламной паузы.

Таким образом, происходит снижение индекса внимания телевизионной аудитории. Рекламные ролики представляют собой небольшие видеосюжеты с относительно краткой продолжительностью. Как правило, в таких роликах присутствует сценарий, играют актеры, используется музыкальное сопровождение, а также дополнительные визуальные эффекты. Прямая реклама характеризируется тем, что телекомпания принимает непосредственное участие в формировании цены на размещения ТВ рекламы в своем эфире.
Второе место в рейтинге популярности занимает спонсорская реклама. Данный вид ТВ рекламы конкретного товара предусматривает его показ во время ток-шоу или телепередачи. Если сравнивать с прямой рекламой в составе рекламных блоков, то спонсорская реклама может оказаться намного эффективнее благодаря высокому индексу зрительского внимания. Если спонсорская реклама продумана хорошо, то она может стать весьма креативным продуктом.


08.06.2015; 15:56
хиты: 103
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь