- Ограничения у заказчика на использование средств распространения;
- соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории;
- соответствие характеристик медиаканала особенностям товара;
- соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи;
- требования по срокам передачи обращения и средства его передачи.
