Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий,
объединенных одной целью и общей стратегией, проводимых в определенный
период и направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя.
Требования к целям:
1. Цели должны быть конкретными
2. Цели должны быть реальными
3. Цели должны быть эластичными
4. Цели должны быть управляемыми и проверяемыми
5. Цели должны быть известными
6. Цели должны быть признанными
7. Цели должны быть стимулирующими
Цели:
1. Имиджевая цель, формирование положительного образа сформировать кредит
доверия товару услуге фирме;
2. Стимулирующие цели или сбытовые, то есть немедленного приобретение
товара услуги;
3. Стабилизирующие цели, то есть стабилизация и реализация товара обеспечение
постоянного уровня дохода, удержание постоянных потребителей.
