Рекламная кампания - это последовательность определенных мероприятий, которые направлены на достижение четкой цели. Восновном, конечная цель рекламной кампании - это либо создание определенного имиджа фирмы, либо увеличение узнаваемости торговой марки.
Рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).
С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.
Рекламные кампании могут быть телевизионно- или интернет-ориентированными, преимущественно использующими прессу, радио или наружную рекламу, а также могут быть медиамиксовыми.
С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов, B2C и B2B.
У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и т.д.
Рекламные кампании могут быть спланированными и тогда, когда товар уже существует, и тогда, когда товар еще только создается.
Рекламные кампании могут быть направлены на продвижение как товара, так и услуги.
Рекламные кампании могут иметь как коммерческий, так и политический, и социальный характер.
С точки зрения интенсивности, рекламные кампании могут быть и непрерывными, и импульсными.
По типу рекламодателей рекламные кампании могут быть частными, государственными и общественными.
По срокам проведения рекламные кампании бывают краткосрочными и долгосрочными.
Рекламные кампании могут быть как сегментированными, так и тотальными.
С точки зрения права, рекламные кампании могут быть этичными и неэтичными, добросовестными и недобросовестными, отвечающими Закону о рекламе, Международному Кодексу рекламной практики и не отвечающими правовым документам.
