Символ – условный знак – условно воспринимаемый объект, вещественной, письменной или звуковой знак, который человек обозначает какое – либо понятие, идей или мысли, действий или событий
Товарный знак в рекламе и знак обслуживания – знак обозначения, с помощью которых можно отличить соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг.
Виды товарных знаков:
- коллективные
- индивидуальные
- фирменные – знаки, предназначенные для идентификации товаров или услуг (словесные, изобразительные, комбинированные)
Обозначение знаков:
- фирменное имя – слово, буква
- фирменный знак – символ, рисунок
- торговый знак – фирменное имя
Требования к товарному знаку:
- простота
- индивидуальность – оригинальность
- охранаспособность
- смысловая нетривиальность
Функции товарных знаков:
- облегчать восприятие различий и создавать различия
- давать имена товаром
- облегчить опознание товара
- облегчить запоминание товара
- указывать на происхождение товара
- сообщить информацию о товаре
- стимулировать желание купить
- символизирует гарантию
