Влияние научно-технических открытий на развитие рекламы. Эфирная реклама начало ХХ века . Научно-технический прогресс и развитие рекламы - два взаимосвязанных процесса. Как различные изобретения способствуют возникновению новых способов и тенденций в рекламе, так и поиски эффективных способов рекламирования часто являются фактором, ускоряющим развитие некоторых научных проявлений. XV век - период великих открытий классического средневековья, отмеченный появлением
таких атрибутов, как компас, косой латинский парус, порох, книгопечатание, когда были сделаны важные шаги в усовершенствовании механизмов, технологии организации производства, ведущих областях промышленности - горной добыче, металлообработке, литейном деле, текстильном производстве, средствах коммуникации. В период позднего средневековья появляются новые формы письменной рекламы, находят распространение такие ее разновидности, как листовки, афиши и каталоги манускриптов.
В 1450 году изобретение Иоганном Гуттенбергом съёмных типографских шрифтов ускорило развитие издательского дела. В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типографии - в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Европе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех европейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований изданий.
