Составляющие экономическое поведение:
-познавательные
-эмоциональные
-действенно-динамические
аксиомы:
1.Жадность. "Если корзина А содержит такие же товары,что и корзина Б,но хотя бы на 1 единицу больше,то А всегда будет предпочтительнее Б".
2.Постоянства. "Емли вы А предпочитаете В,а в В предпочитаете С,то вы должны А предпочесть С".
3.Замещения. "Если одно событие предпочитается другому,когда они оба имею 100% вероятность,тоже самое событие должно быть предпочтительным в условиях неопределенности, когда оба события одинаково неопределены".
Объект психологии потребления – потребление как социальный процесс. Мы не рассматриваем в качестве объекта потребителя, так как потребитель – это одна из социальных ролей человека, а на потребление влияет тот же комплекс факторов, что и на другие социальные процессы, только в иной степени и иным образом.
Предмет психологии потребления – психологические закономерности потребления. На наш взгляд, центральной темой психологии потребления является отношение к товару или услуге. Потребительское поведение само по себе не может быть предметом психологии потребления, поскольку любое поведение есть лишь проявление психических процессов, существенно детерминируемое социальными (в том числе – финансовым) факторами (поведение потребителей является предметом социологии потребления). Отметим, что мы рассматриваем потребительское поведение как социальное поведение. Некоторые (Позняков В.П. и соавторы) считают потребительское поведение видом экономического поведения, а его, в свою очередь, – видом социального. Поведение потребителей — это социальная активность, непосредственно вовлеченная в обретение, использование и избавление от продуктов, услуг, идей (включая процессы решений, предшествующие этой активности и следующие за ней).
Безусловно, потребление осуществляет потребитель.
Потребитель – индивид или организация, покупающие, использующие, владеющие и утилизирующие товар или услугу.