Засобимасовоїінформації можнавизначити як інститути, щоіснують для відкритого, публічногопередаваннярізнихвідомостей будь-яким особам з допомогоюспеціальноготехнічногообладнання.
Характернірисизасобівмасовоїінформації:
публічність (необмежене, не персоніфіковане коло споживачів);
наявністьспеціальнихтехнічнихзасобів;
непряма, розділена в просторі та часівзаємодіякомунікаційнихпартнерів;
непостійний характер аудиторії;
переважна одно спрямованістьвпливувідкомунікатора до реципієнта.
Найбільшмасовий і сильнийполітичнийвплив на суспільствомаютьаудіовізуальнізасобимасовоїінформації, насампередтелебачення. Думку про першістьтелебачення за ступенемохопленнянаселенняУкраїнипідтверджуютьрезультатиопитування "Українськоїмаркетинговоїгрупи".
2. Функціїзасобівмасовоїінформації. Середнайважливішихфункційвиділимотакі:
інформаційнафункція - отримання і розповсюдженнявідомостей про найбільшважливі для громадян і органіввладиподії. На основіотриманоїінформаціїформуєтьсягромадська думка про діяльністьорганіввлади, об'єднаньгромадян, політичнихлідерівтощо;
освітняфункція - донесення до громадянпевнихзнаньдозволяє адекватно оцінювати, упорядковувативідомості, отримані з різнихджерел, правильно орієнтуватися у суперечливомупотоціінформації;
функціясоціалізації - засвоєннялюдиноюполітичних норм, цінностей, зразківповедінкидозволяєїйадаптуватися до соціальноїдійсності;
функція критики і контролю. Критика ЗМ1характеризуєтьсянеобмеженістюсвогооб'єкта. Їхконтрольнафункціязасновується на авторитетігромадської думки. ЗМ1 не можутьзастосовуватисанкцій до правопорушників, але вони даютьюридичну та моральнуоцінкуподій і осіб. У демократичному суспільстві у здійсненніконтрольнихфункцій ЗМ1 опираються як на громадську думку, так і на закон;
мобілізаційнафункціяпроявляється у спонуканні людей до певнихполітичнихдійчи до соціальноїбездіяльності;
оперативна функція - обслуговування ЗМІ політикипевнихоб'єднаньгромадян.
3. Політичнеманіпулювання. Підпоняттям "політичнеманіпулювання" розуміютьприхованеуправлінняполітичноюсвідомістю та поведінкою людей з метою примуситиїх до дії (бездіяльності) всуперечвласнимінтересам. Маніпулюванняздійснюєтьсянепомітнодлятих, ким управляють; воно не тягне за собою безпосередніх жертв і крові, не потребуєвеличезнихматеріальних затрат. Політичнеманіпулюванняпереважноґрунтується на систематичному впровадженні у масовусвідомістьсоціально-політичнихміфів.
Способиполітичногоманіпулювання:
пряма підтасовкафактів;
замовчуванняневигідноїінформації,
розповсюдженнябрехні та наклепів;
напівправда (висвітленняконкретних, незначущих деталей при одночасномузамовчуваннібільшважливихфактівабозагальна неправдива інтерпретаціяподій);
навішуванняярликів для компрометаціїполітиківчиполітичнихідейтощо.
