Географічні
регіонально-адміністративний поділ; чисельність населення (міста); щільність населення; клімат
Демографічні
Вік; Стать; склад сім’ї; сімейний стан; рівень доходу; вид професії; рівень освіти; віросповідання; раса; національність
Психографічні
соціальна верства; стиль життя (богемний, елітарний, спортивний тощо); особисті якості (амбіційність, імпульсивність тощо)
Поведінки
ступінь випадковості покупки; пошук вигід; статус постійного клієнта; ступінь потреби у продукті; ступінь лояльності до банку чи продукту; емоційне ставлення до продукту
