Метод полевых исследований предполагает сбор и анализ первичных данных в
соответствии с целью конкретного исследования. Большинство проектов
маркетинговых исследований предполагает в той или иной форме использование
первичной информации.
К наиболее распространенным методам сбора первичной информации относятся наблюдение, эксперимент и опрос.панель, метод фокус-группы.
Наблюдение – один из возможных способов сбора первичных данных, когда
исследователь ведет непосредственное наблюдение за вовлеченными в
анализируемую ситуацию лицами и обстановкой
Экспериментом называют изменение независимых переменных с целью определения
их влияния на зависимые переменные. Независимые переменные могут изменяться
по усмотрению экспериментатора (например, цена на продукцию, объем выпуска,
затраты на продвижение товара), в то время как независимыми переменными он
непосредственно управлять не может (например, спрос и предложение на рынке,
рыночная доля фирмы).
Опрос, как метод сбора первичной информации, занимает промежуточное место
между наблюдением и экспериментом и относится к описательным исследованиям.
Панель - повторяющийся опрос.
