Сегментация рынка- разбивка рынка на четкие группы пок-лей, для кажд. из
кот. м. потребоваться отдел. тов. и комплексы М. Сегментир-е осущ-ся в соотв. с
рядом принципов: 1.географический; 2.психографический; 3.поведенческий;
4.демографический. Поведенческий - на основе повед.
особен., в завис-ти от их знаний, отнош-й, хар-ра использ-я товара и реакции на
товар. В данном случае оцен-ся поводы для совершения покупки, искомые выгоды, интенсивность потребления,статус пользователя (не пользующиеся товаром, новички, регулярные пользователи), интенсивность потр-ния, степень приверженности, степень
готовности к восприятию товара, отнош-е к товару (полож., безразл.,враждебное).