. Цена - денежное выражение стоимости, сумма денег, которую потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения. Оптовыми называют цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продаже индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объёме каждой продажи. Закупочные цены - это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. Основные элементы цены — себестоимость и прибыль. Это относится к цене, запрашиваемой и производителем, и оп¬товиком, и участником розничной торговли. Себестоимость — это затраты на производство и реали¬зацию единицы товара, выраженные в денежной форме. Прибыль — показатель эффективности хозяйственной деятельности, выраженный в денежной форме. Количе¬ственно — это разница между ценой и затратами на произ¬водство и/ или реализацию товара; Предприятие-изготовитель устанавливает изначаль¬ную цену на свою продукцию. Эта величина цены суще¬ственно изменяется в процессе движения товара от произ¬водителя к конечному потребителю — цена возрастает. В зависимости от субъекта, реализующего товар, струк¬тура цены выглядит следующим образом. 1. Структура цены предприятия - производителя товара: Цена производителя = себестоимость изготовления + +прибыль производителя. 2. Структура цены оптовой организации: Цена оптовой организации == цена производителя + +надбавка оптовой организации = цена производи¬теля + (издержки обращения оптовой организации + +прибыль оптовой организации). 3. Структура цены розничной организации: Цена розничной организации = цена оптовой орга¬низации + торговая надбавка = цена оптовой органи¬зации + (издержки обращения розничной организа¬ции + прибыль розничной торговли). Таким образом, исходным пунктом назначения цены, запрашиваемой любым участником системы товародвиже¬ния, являются затраты (себестоимость изготовления или из¬держки обращения). Показателем же коммерческой целесооб¬разности работы с конкретным товаром выступает прибыль.
21. О
