— все, что может быть предложено для удовлетво¬рения потребностей или нужд. Понятия товара и товарной единицы различаются в маркетинговой практике. Товарная единица имеет четко фиксированные коммерческие характеристики. Товар — понятие более широкое, описывается на уровне общих кате¬горий товарных характеристик, каждая из которых может быть реализована на практике по-разному или совсем от¬сутствовать. Например, зубная паста В1епс1-а-теа выпуска-ется в тубах объемом 50 и 100 мл, в данном случае речь идет об одном и том же товаре, но двух товарных единицах. Набор коммерческих характеристик товара во многом за¬висит от того, к какому классу данный товар относится. По¬этому необходимо рассмотреть, какие варианты классифи¬кации товаров могут быть использованы производителем для систематизации разнообразной совокупности товаров. Для того чтобы разделить всю массу товаров на отдель¬ные группы, используются классификационные признаки. Классификационный признак позволяет определить то, чем выделенные группы будут отличаться друг от друга. В качестве классификационного признака может быть использована цель применения товара. В соответствии с це¬лью применения различают товары производственного назначения и потребительские товары. Товары производственного назначения — это продук¬ты, которые используются для создания других товаров, т. е. потребляются в процессе производства. Потребительские товары — это продукты, которые при¬обретаются домохозяйствами для личного потребления. 37. Рыночная атрибутика товара. Рыночная атрибутика товара включает в себя упаковку и товарную марку. Упаковка состоит из: первичной тары, вторичной тары, транспортной тары, этикетки, вкладыша. Товарная марка включает: фирменное имя, фирменный знак, фирменный стиль, знак товаров и услуг. Сервис делится на: допродажный, послепродажный, гарантийный, полсегарантийный. Упаковка: размер упаковки форма упаковки цвет материал текстовое оформление наличие марочного знака на упаковке Виды упаковок: Непосредственная (внутренняя) Внешняя (защита для внутренней) Транспортная Торговая марка - имя, знак, символ, рисунок, и т.д., предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, и для отличия их от товаров и услуг конкурентов. Ассоциируется с: Характеристики товара Выгоды Ценности Культура Индивидуальность Определенный тип потребителя Этикетка - Идентификация товара или марки Указание сорта товара Описание товара Привлекательное графическое оформление!
19.
