, состоящий из компонентов, оказывающих непосредственное влияние на развитие организации. Прежде всего, это отрасль, в которой организация осуществляет свою деятельность. Поэтому анализ микросреды можно назвать отраслевым анализом. Отрасль — это совокупность организаций, конкурирующих с аналогичными товарами или услугами на одном потребительском рынке. Целью отраслевого анализа является определение привлекательности отрасли и ее отдельных товарных рынков. Такой анализ позволяет понять струк¬туру и динамику отрасли, характерные для нее возможности и существующие угрозы, определить ключевые факторы успеха и на этой основе разрабатывать стратегию поведения организации на рынке. Выделяют следующие стадии анализа отрасли: 1) определение экономических характеристик отраслевого ок¬ружения; 2) оценка степени конкуренции; 3) определение ключевых факторов успеха; 4) заключение о степени привлекательности отрасли.
8.
