пользователей: 21211
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ


Понятие цены, ценовой механизм, функции цен. Факторы, влияющие на цену.

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Цена товара – сумма денег, которая выражает его стоимость и которую готов заплатить покупатель за полезность этого товара.

Цена (маркетинг) – то количество денег, за которое продавец готов продать товар, а покупатель приобрести.

Ценовой механизм состоит из взаимосвязанных частей:

  • цены, их виды, динамика, структура
  • ценообразование как способ, установление цен и изменение действующих цен.

Концепции ценообразования:

  1. Смит, Рикардо, Маркс – затратная стоимостная теория цены. Товар обладает стоимостью и имеет цену. Стоимость товара определяется количеством воплощенного в нем абстрактного труда. Цена – денежное выражение стоимости товара.
  2. Маршалл. Рыночная цена зависит не только и не столько от количества затраченного труда изготовителя товара, сколько от полезности таких затрат для потребителя.

Функции цены:

  • учетная – отражает общественно необходимые затраты, связанные с производством продукции
  • регулирующая – связана с кривыми спроса и предложения
  • распределительная (распределяет доходы между государством и предприятием)
  • перераспределительная
  • стимулирующая – на повышение качества продукции

Этапы ценообразования:

  1. постановка цели и задачи ценообразования
  2. определение уровня спроса (платежеспособная потребность) на данный вид продукции – маркетинговые исследования
  3. анализ цен и товаров конкурентов
  4. расчет исходной цены изделия (между нижним и верхним пределом – оптовой ценой и ценой конкурентов; учет определенных факторов, брендов)

Методы ценообразования: полных затрат, переменных затрат, на основе валовой прибыли, на основе рентабельности активов.


26.04.2015; 23:06
хиты: 40
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь