пользователей: 21252
предметов: 10461
вопросов: 177855
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Издательский маркетинг

Маркетинг – деятельность, направленная на продвижение товара, спроса, удовлетворение спроса. Удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Цель – выявление потребности потенциальных читателей и удовлетворение в литературе.

Маркетолог изучает потребительский спрос и покупателя.

Издатель имеет дела с маркетингом пока не существующего продукта.

Цель – достижение лидерства, экономической эффективности, сохранение позиции, продвижение конкретного издательского проекта.

Необходимость маркетинга появляется с возникновением конкуренции.

Цель маркетинга – завоевание рынка сбыта.

Редактор должен точно просчитать потери и затраты издательства. Худ. литературу трудно предугадать. редактор должен консультироваться со специалистами в конкретной области знаний. Нужны профессиональные маркетологи.

Концепции маркетинга:

  • производственная. Спрос должен превышать предложение
  • товарная. Спрос определяет качество. Ориентация на продукт
  • сбытовая. Стимулятор продаж. Реклама в интернете.
  • Потребительская. Изучение своего покупателя. Запросы читателя.
  • Социально-этическая. Доверие покупателя к товару.

Для каждой книги разрабатывается маркетинговый план. Когда редактор приступает к работе над рукописью.

Сводка контрольных показателей.

Методы формирования маркетингового бюджета:

  • Метод финансирования от возможного
  • Метод конкурентного паритета (равенства)
  • От достигнутого
  • Метод максимальных расходов

Позиционирование книги на рынке – обеспечение только присущей для определенной книги места на рынке. Выделение книги из общего ряда.


04.09.2014; 00:16
хиты: 147
рейтинг:0
Гуманитарные науки
литература
литературная теория
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь