пользователей: 21281
предметов: 10473
вопросов: 178149
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Редакторская подготовка рекламных изданий

Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом/юридическом лице, товаре, идее; информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физ./юрид. лицу, товару, идее…, способствовать реализации товара, идеи и т.д.

Формы существования:

  • Зрительная реклама (газеты, журналы)
  • Звуковая (радио)
  • Зрительно-слуховая (ТВ, наружная реклама)

Закон о рекламе – защита от недобросовестной конкуренции.

Рекламное издание – содержащее привлекающие внимание сведения об изделиях, услугах с целью создания спроса.

Объекты авторского права в рекламе: слоган, рекламный девиз, дизайн разработки, иллюстрации.

Предмет рекламы – товары.

Целевое назначение:

  • Реклама товаров и услуг
  • Коммерческая реклама
  • Некоммерческая реклама
  • Реклама действия
  • Реклама образа товара

Функция рекламы – коммуникативная.

3 аспекта:

  • Структурный
  • Смысловой
  • Ценностный

По характеру информации реклама:

  • Коммерческая (демонстрация товара, удовл. потребностей)
  • Политическая (реклама партий, органов власти)
  • Социальная (организации, общества, культура)

Жанры рекламы:

  • Информационные (заметка – что, где, когда будет выпущено)
  • Аналитические (обзор)
  • Публицистические (анализ)

Видообразующие признаки:

  • Целевое назначение
  • Читательский адрес
  • Характер информации
  • Материалы формы издания

Роль редактора – оценочная.

Способы воздействия – внушения, убеждения.

Единство вербального и визуального в рекламе.

Яркое образное название товара.

Размеры и формы. Гармонизация шрифта с илл./контраст. Определение центра. Оптический центр находится на 1/8 выше физического.


10.09.2014; 17:18
хиты: 154
рейтинг:0
Гуманитарные науки
литература
литературная теория
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь