Співвідношення між попитом і пропозицією забезпечує встановлення ринкової ціни товару. Ринкова ситуація, коли обсяг попиту на товар дорівнює
обсягові пропозиції на даний товар, називається ринковою рівновагою. Ціна товару, при якій обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції, називається ціною ринкової рівноваги, а кількість товару, яка при цьому продається і купується, становить рівноважний обсяг продажу. На графіку ціна ринкової рівноваги визначається точкою перетину кривих попиту і пропозиції (рис. 5.5).
Рис. 5.5. Ціна ринкової рівноваги.
Якщо ціна нижча від рівноважної, то на ринку виникає дефіцит товарів; якщо ж ціна на товар вища від рівноважної, то на ринку виникає надлишок товарів.
В сучасних умовах в межах державного регулювання встановлюються верхні і нижні межі цін. Верхня межа ціни – це максимальна ціна, вище якої вона підніматися не може. Нижня межа ціни – це мінімальна ціна, встановлена державою, нижче якої вона опуститися не може, незалежно від кон’юнктури ринку.
Кон’юнктура ринку – це співвідношення між попитом і пропозицією на ринку певного товару чи товарів загалом. Міру чутливості попиту чи пропозиції щодо зміни ціни товару характеризує еластичність відповідно попиту чи пропозиції. Вимірюється еластичність за допомогою коефіцієнта еластичності (Е). Коефіцієнт еластичності показує, на скільки відсотків зміниться величина попиту/пропозиції, якщо ціна (або дохід, ціна інших товарів) зміниться на 1 %. Розрізняють еластичність попиту за ціною, за доходом, перехресну еластичність та еластичність пропозиції. Коефіцієнт цінової еластичності попиту і пропозиції визначається як відношення зміни обсягу попиту/пропозиції у % до зміни ціни у %.
E d d
p ;
P
Q
E s s
p ,
де ΔQd, % - відсоток зміни обсягу попиту;
ΔQs, % - відсоток зміни обсягу пропозиції;
ΔP,% - відсоток зміни ціни товару.
Попит і пропозиція можуть бути еластичними і нееластичними.
Якщо коефіцієнт еластичності > 1, то попит/пропозиція еластичні; якщо
коефіцієнт еластичності < 1, то попит/пропозиція нееластичні; якщо Еp = 1,
то наявна одинична еластичність; якщо Еp рівне нескінченності,
попит/пропозиція є абсолютно еластичними; якщо Еp = 0, то має місце
абсолютно нееластичний попит/пропозиція.
Цінова еластичність попиту залежать від ряду чинників, зокрема:
значимості товару для споживача; наявності товарів-субститутів; питомої
ваги даного товару у витратах споживача; фактора часу.
Перехресна еластичність попиту характеризує чутливість споживчого
попиту на товар А до змін, що відбулися у ціні супутнього товару В.
Еластичність попиту за доходом характеризує міру чутливості
величини попиту щодо зміни доходу споживача.
Цінова еластичність впливає на обсяг доходу продавця, який
визначається як добуток ціни за одиницю товару на кількість проданого
товару.
Для еластичного попиту зменшення ціни на 1% викликає значніше
зростання обсягу попиту, тому доходи від продажу зростають.
Для нееластичного попиту зменшення ціни на 1% спричиняє зростання
попиту менше, ніж на 1%, тому загальний дохід від продажу зменшується.
Для одинично еластичного попиту зміна ціни зумовлює абсолютно
однакову зміну попиту, тому загальний дохід від реалізації залишається
незмінним.
