Если бы проблема прибыли ее максимизации существовала бы сама по себе, то можно было бы принимать во внимание лишь проблему спроса и предложения. Но фирмы существуют не в безвоздушном пространстве, а в конкурентной среде.
Конкуренция ( от лат. столкновение, сшибка) является действенным инструментом рыночной системы и представляет собой соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства (конкуренция производителей), продажи (конкуренция продавцов) и купли товаров (конкуренция покупателей).
Выделяют две формы конкуренции продавцов:
а) ценовая, когда продавцы стремятся получить конкурентные преимущества за счет варьирования ценой;
б) неценовая, когда продавцы используют стратегию:
- «Дифференциации продукта» - особо запатентованные продукты, индивидуальные особенности (качество, форма, цвет, стиль), реклама, особенности продаж и послепродажного обслуживания.
- Деловое соперничество в области издержек.
- Промышленный шпионаж, дискредитацию конкурента и его продукта (антиреклама).
- Борьба за влияние власти.
Конкуренция производителей является главным стимулом активности предпринимателя, заставляя его расширять производство и заботиться о повышении эффективности.
Конкуренция между продавцами и покупателями обычно происходит в форме споров о: ценах, условиях продажи, качестве товара, гарантиях и послепродажном обслуживании и обычно заканчивается в пользу покупателя. При рассмотрении этого типа конкуренции необходимо принимать во внимание тот факт, что интересы продавца и покупателя диаметрально противоположны – образно говоря, продавец хотел бы продать бронзовое кольцо по цене золотого, а покупатель купить золотое кольцо по цене бронзового.
