пользователей: 21204
предметов: 10449
вопросов: 177330
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Приемы создания рекламного имени:

содержательные

  • использование сленга и словаря потребителей
  • этимология, использование устаревших слов и диалектизмов
  • метонимия (переносное значение)
  • символизм
  • юмор
  • метафора (косвенное сравнение)
  • географическое название
  • адрес предприятия
  • сюжет: использование некоторого действия или процесса
  • «говорящая» фамилия

формальные

  • присоединение – соединение значимых, морфологических единиц разных слов (н-р, Газпром)
  • сокращение – усечение слова до одной значимой морфологической части (Fanta)
  • звукоподражание – использование звуков, ассоциирующихся с рекламируемым объектом (Shweps, Wiskas, Donna)
  • разбивка – в одном слове содержатся несколько слов (сантехника Оскор – отец и сын Коряковы, завод Бенат – безалкогольные напитки Тюмени)
  • композиция – слова, сложенные целиком (магазин Стройсам, Мойдодыр)
  • слияние: последние буквы первого слова являются началом второго (Фруктайм – фрукт тайм, Русвет – русский свет, Эковер – экологический ковер)

2. слоган – короткий лозунг или девиз, отражающий качество продукции или обслуживания, направление деятельности предприятия, иногда в прямой, чаще – в иносказательной форме

Требования:

  • возможная краткость, но не в ущерб смыслу
  • легкость восприятия
  • доступность понимания

3. рекламный текст

Структура:

  • вступление: слово или фраза, раскрывающая смысл слогана и подготавливающая к основному разделу (Внимание! Распродажа! Только в ноябре)
  • основной рекламный текст
  • информационный блок
  • справочные сведения
  • эхо-фраза – короткая фраза, завершающая текст

Требования:

  • краткость
  • интерес
  • достоверность
  • динамика (глаголы: приезжай, успевай, забирай)
  • ясность
  • оригинальность

II. Дополнительные

1. цвет

2. иллюстрация (полупрозрачная подложка, а на ней – текст)

3. графическая форма изображения (симметрия, асимметрия, волна и др. набор текста)

4. шрифт

  • гарнитура (рисунок буквы)
  • кегль (размер буквы)
  • жирность начертания (жирный, полужирный шрифт)

5. персонажи в рекламе (по необходимости)

6. музыкальное сопровождение

7. эффекты

Д/з найти формальные примеры создания рекламного имени


18.06.2015; 22:49
хиты: 88
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь