I. Основные
1. рекламное имя – имя рекламируемого объекта (в сбытовой рекламе – название продукта, в имиджевой – название фирмы)
Требования:
-
удобопроизносимость
-
наличие смысловых ассоциаций
-
учет образовательного уровня аудитории
-
имя должно учитывать культурные ассоциации
-
охраноспособность: имя должно быть не похоже на другие, быть оригинальным
-
имя не должно вызывать негативных ассоциаций
