Преимущества:
- широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию
- комбинация изображения, цвета, звука и движения
- широкий охват аудитории
- хорошая географическая избирательность
Недостатки:
- кратковременность и эпизодичность
- перезагруженность рекламы ТВ-эфира
- высокая стоимость
Критерии выбора:
- эфирное время (с 6.00 до 12.00 – утреннее время; с 12.00 до 17.00 – дневной эфир; с 17.00 до 19.30 – вечернее время; с 19.30 до 22.00 – вечерний прайм-тайм; после 22.00 – ночной эфир)
- продолжительность ролика
- вид рекламы на ТВ
- в виде бегущей строки
- рекламный ролик
- телезаставка
